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新氧发布财报 依赖广告流量获取不易

2020-03-25 12:44

3月24日音讯,新氧科技昨日发布了2019年第四季度财报,营收盈余双增加,喜报之下仍有难题待解。

财报显现,到2019年12月31日,新氧科技第四季度总收入为3.582亿元,同比增加95.7%;净利润为6,990万元,同比增加71.4%;非美国通用会计准则净利润为8,640万元,同比增加86.5%。

其间,新氧科技信息服务收入为2.645亿元,较上年同期的1.271亿元增加108.2%;预定服务营收为9370万元,较上年同期的5590万元增加67.4%。

并且新氧APP第四季度的均匀月活泼用户到达367万,同比增加120.1%,接连两季月活增加超越120%;促进医美服务买卖总额10.775亿元,同比增加66.6%;全年促进医美服务买卖总额累计到达36.406亿元,同比增加72.6%。

从财报中就可以看出新氧的信息服务收入现已占了总收入的大头,并且在基数更大的状况下,增加速度也远超预定服务收入。

这样的状况也不难理解,究竟医美作为一个非标准职业,不行能像外卖、网约车等其他本地日子服务职业相同在线上就完结买卖并下单付款。这导致了飞单极易发生,并且渠道对此也拿不出什么有用的解决办法。

因而获取流量,打造社区生态,然后经过投进广告盈余成为新氧首要发力的方向。新氧科技董事长兼CEO金星在财报发布后就表明,公司本月对美丽日记进行了晋级,其间包含:经过有用的鼓舞和术后沟通等用户唤醒办法,鼓舞用户发生更多高质量内容;简化日记格局,让用户能更高效的发生日记内容。

当然为了获取流量,新氧科技除了在APP中下功夫以外,还在微信、微博等其他渠道上花了大力气。数据显现,到2020年2月,新氧新媒体矩阵构成包含7个微信大众号、16个微博帐号、15个视频专栏构成的MCN矩阵,全网月浏览量超越10亿次,比较去年同期增加超越200%。

不过哪怕如此,新氧的流量获取费用仍然在节节升高。新氧第四季度销售与营销开销为1.322亿元,较上年同期的6390万元增加106.9%。不断升高的营销开销将会让其之后益发难以进步盈余才能。

此外,疫情作为一场影响了国内方方面面的巨大危机,天然也对医美职业发生了不小的冲击。医美职业对错必要职业,大多数线下医美组织在此次疫情期间都无法开店运营,天然也不行能在新氧APP上投进广告。这将使得新氧2020年第一季度的财报变得不再亮眼。

实际上,新氧自己也猜测道,公司2020年第一季度总营收将在1.60亿元至1.80亿元,同比2018第一季度的2.06亿元下降了近20%,而去年同期的同比增速为81.8%。并且遭到疫情冲击,不少线下医美门店都难以支撑下去,新氧还需要投入更多的资金来招引新的医美组织入驻,坚持渠道的优势,这将进一步影响新氧的盈余才能。

在此时的危机之下,新氧能否坚持住自己在医美渠道中的优势,坐稳霸主之位,还有待调查。